3301234567下一页尾页 李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋品设计和研发中心，第一家实施ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。
企业创始人 李宁
　　 李宁，李宁体育用品有限公司董事长，北大光华管理学院EMBA毕业生，20世纪的杰出体操运动员。 　　作为一代体操王子，李宁在创造了世界体操史上的神话之后，又创造了中国品牌的神话。 李宁曾经叱咤体坛，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌，洛杉矶奥运会上一举夺得三枚金牌，成为中国体坛的一座丰碑。然而，1988年，“王子”经历了汉城奥运会的失败后，从此黯然离去，告别体坛生涯。那年李宁25岁。16年后，李宁公司在香港主板成功上市。李宁股票受到资本市的追捧，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍；国际配售也出现了约11倍的超额认购。首日上市开盘价报2.325港元，较其2.15港元的首次公开募股价格上涨8%。
企业发展史
　　 1989年，李宁加盟广东健力宝集团，创立了李宁体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。 　　1991年，广东李宁体育用品公司正式成立。 　　1992年巴塞罗那奥运会，"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。 　　1994年9月，李宁体育产业公司正式成立。 　　1995年底，李宁集团成立，李宁亲任集团董事长兼总经理。 　　2000年，正在北大法律系念大三的李宁又报考了北大光华管理学院EMBA班，并于两年后顺利毕业。 　　2004年6月28日正式在香港主板市场上市。 　　从1993年到1996年，李宁集团每年销售收入增长幅度都在100%以上，1996年更创下了6.7亿的历史纪录。
集团品牌
李宁品牌（LI-NING）
　　 总部设在北京，以“一切皆有可能”为品牌口号
艾高品牌（AIGLE）
　　 1853年法国知名户外休闲品牌，专注于户外用品领域。
红双喜品牌（DHS）
　　 1959年著名体育用品品牌，产品涵盖运动服装和各类体育器械。
乐途品牌（LOTTO）
　　 1973年意大利经典运动品牌。
新动品牌（Z-DO）
　　 李宁旗下运动品牌，针对中低端市场，专注于大卖场渠道。
李宁品牌重塑
　　 2010年6月30日下午，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。 　　李宁公司新口号为“Make The Change”，中文译名为“让改变发生”，源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。 　　品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。” 　　目标人群：李宁将“80后”年轻运动爱好者确定为核心目标人群，特别是16~23岁群体。 　　李宁公司CEO张志勇表示，“他们更具有国际视野，更热爱创新，更讲究品质，对运动也有着更新的定义。如果我们想获得他们的认同，我们就要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性，李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现，我们用新的语言和他们进行对话。大家会越来越觉得，李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人！” 　　将80后作为未来主打人群，是基于两个消费者心理行为分析：第一，80后不是生活在一个物质匮乏的年代，他们非常自信，看过、接触过很多东西，不会盲目崇拜“洋品牌”;第二，80后很少有将品牌和自己接触的文化进行关联起来，因此他们的品牌忠诚度非常低，转换率非常高。 　　未来十年的战略目标：2009年~2013年为国际化准备阶段；2014年~2018年是全面国际化阶段，成为世界体育品牌前5名和中国体育品牌第一名。
品牌代言人
　　 2010年阿BING 林丹 lola 伊辛巴耶娃 巴郎 戴维斯 　　王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲，俞灏明 　　中国国家乒乓球队，中国国家体操队，中国国家跳水队，中国国家射击队，中国国家羽毛球队 　　西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队， 　　叶琳娜·伊辛巴耶娃，伊万·柳比西奇，安贝瑟·特罗萨，巴朗·戴维斯，沙奎尔·奥尼尔，何塞·卡尔德隆，哈希姆·塔比特 　　09秋冬装 张翰，郑爽，朱梓骁，俞灏明（平面）
李宁旗下八大代言人
　　 最“高贵”代言人——伊辛巴耶娃 　　伊辛巴耶娃，这位俄罗斯撑杆跳“女皇”，李宁运动鞋价格称得上是目前李宁代言阵容中的最高级别。这位世界上最优秀的女子撑杆跳选手，从03年开始一直把持着对该项目的垄断权。而08年第24次改写女子撑杆跳的世界记录之后，伊辛巴耶娃还获得了自己的第三个“年度最佳运动员”头衔。 　　当然，伊辛巴耶娃的薪金也足以匹配其“女皇”头衔。据称从世界巨头阿迪达斯手中拿下伊辛巴耶娃后，在为期五年的合同期里，李宁每日都将向“女皇”进贡4万元。这一身价甚至超越了飞人博尔特，如此高薪在田径界实属罕见。 　　最“重量级”代言人——奥尼尔 　　作为李宁国际化征途中的里程碑，奥尼尔无论是从身材还是身价而言，都是绝对“重量级”的。从奥尼尔的赛场表现来看，这位曾经的NBA传奇已经处于下坡阶段，但不可否认李宁在资源有限的情况下，签到了最有影响力的球星。因为当时“2005年美国体育赚钱能手排行榜”上，奥尼尔依然以3400万美元(2000万工资，1400万赞助)位居第三位。 　　此外，这一合约的明智之处还在于，在李宁迈向国际化的初期，仅仅是签约奥尼尔，已经足以让该公司在国内众多品牌中“一鸣惊人”。而“李宁”为54码大脚的奥尼尔推出的“SHAQ”系列，尤其是08年的第四款“君临天下”，市场认可度极高。 　　最“古老”代言人——“囧”字 　　囧，08年最火的网络巨星莫过于它。此字横行网络，大有天下谁人不识君的派头。而主张一切皆有可能的李宁，怎会放过这个“21世纪最牛的汉字”。08年7月，这位源于古老汉字的“囧”脸便被从网络拉到现实，成了李宁新款运动鞋的代言人。 　　“囧”鞋一经推出便广受追捧，这个古老的汉字，代表着网络中最流行的元素，在提升李宁品牌的时尚度上功不可没。7月上市不久，这款鞋便被潮人争抢一空，“囧”字巨星的魅力可想而之。 　　淘宝网李宁运动鞋最“擦边”代言人——海耶斯 　　海耶斯是李宁拿下的第三个NBA球员，在火箭队其抢篮板的能力已是不俗，不过正如当年火箭引入姚明，看准的不止是他的球技，还有其身后虽遥远却庞大的中国市场一样，李宁从海耶斯身上看到的，也绝不仅仅是缓慢的国际市场开拓。一个重要的原因在于，海耶斯还是姚明的队友。 　　作为姚明的队友便利之处颇多，由于蜂拥而来的华人观众一直在刷新着火箭的收视率，而为了迎合中国观众，NBA还特意安排“姚易大战”，这样每一次姚明出战，国人观看火箭比赛的热情高涨，身为队友的海耶斯，就会携带身上的李宁标志，出现在国人的视线里。——这一记“擦边球”，堪称精妙。 　　最“划算”代言人——西班牙男篮 　　04年李宁与西班牙男篮签约时，它还是一家不知名的篮球队，因此赞助合约费自然不够高。然而事实证明，这份合同对李宁而言，“是一笔有眼光且非常划算的买卖”。这份为期四年的合同，让李宁不止一次的收获意外之喜。 　　06年，身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入世锦赛决赛，并出人意料的斩杀欧洲冠军希腊队，夺得世界冠军。顺理成章地，赞助商“李宁”成为男篮世锦赛上最大的商业赢家。 　　2008年奥运冠亚军争夺战中，顽强的西班牙男篮虽憾居第二，仍是凭着顽强的苦战获得广泛的关注，这也再次给予李宁公司极大的品牌曝光机会。 　　最“到位”代言人——李宁 　　对于“一切皆有可能”这句话诠释最到位的莫过于李宁本人了。就在几年前，李宁还推辞称，我不能当李宁品牌的代言人，因为我的运动生涯结束了，李宁的牌子绝对会受到影响。 　　不过，现在看来绝非这样。如果说之前李宁的奥运佳绩，足以匹配“一切皆有可能”，那么08奥运点火再次掀起的李宁热，再次为这句话做了完美注解。 　　最“震撼”代言人——戴维斯 　　无论如何，08年戴维斯转会和签约李宁的举动都让业界大吃一惊，尽管刚刚加盟洛杉矶快船队，戴维斯仍然不失为当今名副其实的一线明星，能得此重磅球星青睐，至少标志着李宁品牌和国际化征程都翻开了新的一页。 　　作为深受世界球迷喜爱的全明星后卫，戴维斯凭借着全面的技术，彪悍的球风，从黄蜂到勇士，一路书写了众多经典时刻。而08年转会快船之后，曾经带领勇士创造黑八奇迹的戴维斯，继续展示了绝佳是组织能力。2月12日，主场迎战纽约尼克斯队，戴维斯便送出了20次助攻，让快船队六位球员得分上双，从而经过加时赛128比124击败纽约尼克斯队，避免遭遇连败。 　　最“黯淡”代言人——柳比西奇 　　07年携手李宁时，柳比西奇凭借的是世界第一的ACE球数量，而他排名也曾高达世界第三。不过实话说来，这位克罗地亚的老将，在05年昙花一现之后，如今已逐渐日薄西山，尽管偶尔能一现昔日雄风，但网球场上不断迸发的小将们，已经将他步步逼退。 　　不过07年签约，李宁还是从这位没落大师身上找到了契合点，“柳比西奇是ACE球的大师，在世界网坛上挑战强劲的其它对手，李宁公司是运动用品领域的ACE强手，不断的挑战国际运动品牌。这就是我们看到李宁公司跟柳比西奇的相似处，也成为我们合作的初衷。”[1]