2011年的新年,对于李宁来说,是个不折不扣的坎。受2011年第二季度订单金额下跌因素影响,李宁的股价在去年12月20日大跌近16%,市值一日蒸发35亿余港元。各大券商纷纷唱衰李宁,引发了李宁股价近期暴跌及机构的抛售。高盛则指出,李宁正面对两大风险:品牌风险和销售渠道风险。事实上,唱衰李宁的论调从2010年下半年换标就开 Posted at 11-05-06 by Admin views(6)
从2010年9月每股约25港元到目前仅13港元左右,半年内,李宁有限公司(2331.HK,下称李宁公司)的股价几乎缩水一半。对此,李宁公司CEO张志勇看上去倒是与以前没什么不同:练习网球的时间从一周3小时翻了一倍,力图在公司内部的双打比赛中不拖后腿;2011年3月,香港李宁公司财报发布会,面对来自分析师和记者的轮番提问,他保持 Posted at 11-05-06 by Admin views(4)
3月16日,李宁有限公司(以下简称李宁)公布2010年财报。财报显示,在李宁的多品牌阵营中,高端品牌Lotto(乐途)已经连续3年经营亏损,到2010年年末,亏损额累计达到2.013亿元(人民币,下同)。不仅如此,2010年李宁旗下的另一品牌红双喜的利润也下滑了2.1%。针对李宁多品牌之路受挫的现状, 淘宝网李宁运动鞋 关键之道体 Posted at 11-05-06 by Admin views(4)
除了强调什么都有可能(Impossible Is Nothing),阿迪达斯还有别的选项比如,adidas Is All In。这是2011年3月16日阿迪达斯开始启用的新Slogan(广告语),它翻译成中文是阿迪达斯全倾全力。 这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来最昂贵的营销运动, 淘宝网李宁运动鞋 国外媒体猜测它为此耗资近1亿 Posted at 11-05-06 by Admin views(3)
【李宁 品牌 研究 】 旧标瓶颈:旧的标识和广告语一直被质疑模仿 耐克 ,缺乏独特的 品牌 基因,消费群体老化。 新标主张:为90后大胆变革,塑造更 时尚 、更国际化的新 李宁 (专栏)形象。 第三方观察:李宁的新标是否完美不重要,关键是能否借助换标为李宁注入新的品牌基因。 李宁运动鞋价格 做了太久耐克、 阿迪达 Posted at 11-05-06 by Admin views(2)
日前,位于宝安区石岩的魅力城百货举行了隆重的开业典礼。据悉,魅力城百货是由深圳市宏发投资(集团)有限公司经过近半年时间打造的时尚百货商场,建筑面积1.3万平方米,是石岩目前规模最大、环境最好、业态组合最完整的综合性百货商场。目前,已有包括欧莱雅、美宝莲、OLAY、耐克、阿迪达斯、李宁、百丽、天美意、 Posted at 11-05-06 by Admin views(9)
开一家理论李宁专卖店要具有那些条件? 1我想问一下开一家李宁专卖店要多少加盟费? 2我想问一下开一家李宁专卖要那些手续? 最佳答案 淘宝网李宁运动鞋 总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的 Posted at 11-05-06 by Admin views(4)
货号:ALCD071-2 运动鞋分类:休闲鞋 男女款:男子 颜色分类:黑/白 运动鞋尺码:394041424344 价格区间:251-300元 品牌:Lining/李宁 李宁系列:其它李宁 产品系列 运动生活系列 产品原价 279 折 扣 0.7 折扣价 195 Posted at 11-05-06 by Admin views(4)
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李宁公司成立于1990年,是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋品设计和研发中心,第一家实施ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。
企业创始人 李宁 李宁,李宁体育用品有限公司董事长,北大光华管理学院EMBA毕业生,20世纪的杰出体操运动员。 作为一代体操王子,李宁在创造了世界体操史上的神话之后,又创造了中国品牌的神话。 李宁曾经叱咤体坛,先后摘取十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌,洛杉矶奥运会上一举夺得三枚金牌,成为中国体坛的一座丰碑。然而,1988年,“王子”经历了汉城奥运会的失败后,从此黯然离去,告别体坛生涯。那年李宁25岁。16年后,李宁公司在香港主板成功上市。李宁股票受到资本市的追捧,在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍;国际配售也出现了约11倍的超额认购。首日上市开盘价报2.325港元,较其2.15港元的首次公开募股价格上涨8%。 企业发展史 1989年,李宁加盟广东健力宝集团,创立了李宁体育用品品牌,并以赞助90年亚运会中国代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。 1991年,广东李宁体育用品公司正式成立。 1992年巴塞罗那奥运会,"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备,从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。 1994年9月,李宁体育产业公司正式成立。 1995年底,李宁集团成立,李宁亲任集团董事长兼总经理。 2000年,正在北大法律系念大三的李宁又报考了北大光华管理学院EMBA班,并于两年后顺利毕业。 2004年6月28日正式在香港主板市场上市。 从1993年到1996年,李宁集团每年销售收入增长幅度都在100%以上,1996年更创下了6.7亿的历史纪录。 集团品牌 李宁品牌(LI-NING) 总部设在北京,以“一切皆有可能”为品牌口号 艾高品牌(AIGLE) 1853年法国知名户外休闲品牌,专注于户外用品领域。 红双喜品牌(DHS) 1959年著名体育用品品牌,产品涵盖运动服装和各类体育器械。 乐途品牌(LOTTO) 1973年意大利经典运动品牌。 新动品牌(Z-DO) 李宁旗下运动品牌,针对中低端市场,专注于大卖场渠道。 李宁品牌重塑 2010年6月30日下午,李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”。 李宁公司新口号为“Make The Change”,中文译名为“让改变发生”,源于全新的品牌宣言,体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的呼告号召。 品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称:“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。” 目标人群:李宁将“80后”年轻运动爱好者确定为核心目标人群,特别是16~23岁群体。 李宁公司CEO张志勇表示,“他们更具有国际视野,更热爱创新,更讲究品质,对运动也有着更新的定义。如果我们想获得他们的认同,我们就要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性,李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现,我们用新的语言和他们进行对话。大家会越来越觉得,李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!” 将80后作为未来主打人群,是基于两个消费者心理行为分析:第一,80后不是生活在一个物质匮乏的年代,他们非常自信,看过、接触过很多东西,不会盲目崇拜“洋品牌”;第二,80后很少有将品牌和自己接触的文化进行关联起来,因此他们的品牌忠诚度非常低,转换率非常高。 未来十年的战略目标:2009年~2013年为国际化准备阶段;2014年~2018年是全面国际化阶段,成为世界体育品牌前5名和中国体育品牌第一名。 品牌代言人 2010年阿BING 林丹 lola 伊辛巴耶娃 巴郎 戴维斯 王励勤,郭跃,张怡宁,李小鹏,杨威,郭晶晶,杜丽,肇俊哲,俞灏明 中国国家乒乓球队,中国国家体操队,中国国家跳水队,中国国家射击队,中国国家羽毛球队 西班牙国家男子篮球队,阿根廷国家男子篮球队, 叶琳娜·伊辛巴耶娃,伊万·柳比西奇,安贝瑟·特罗萨,巴朗·戴维斯,沙奎尔·奥尼尔,何塞·卡尔德隆,哈希姆·塔比特 09秋冬装 张翰,郑爽,朱梓骁,俞灏明(平面) 李宁旗下八大代言人 最“高贵”代言人——伊辛巴耶娃 伊辛巴耶娃,这位俄罗斯撑杆跳“女皇”,李宁运动鞋价格称得上是目前李宁代言阵容中的最高级别。这位世界上最优秀的女子撑杆跳选手,从03年开始一直把持着对该项目的垄断权。而08年第24次改写女子撑杆跳的世界记录之后,伊辛巴耶娃还获得了自己的第三个“年度最佳运动员”头衔。 当然,伊辛巴耶娃的薪金也足以匹配其“女皇”头衔。据称从世界巨头阿迪达斯手中拿下伊辛巴耶娃后,在为期五年的合同期里,李宁每日都将向“女皇”进贡4万元。这一身价甚至超越了飞人博尔特,如此高薪在田径界实属罕见。 最“重量级”代言人——奥尼尔 作为李宁国际化征途中的里程碑,奥尼尔无论是从身材还是身价而言,都是绝对“重量级”的。从奥尼尔的赛场表现来看,这位曾经的NBA传奇已经处于下坡阶段,但不可否认李宁在资源有限的情况下,签到了最有影响力的球星。因为当时“2005年美国体育赚钱能手排行榜”上,奥尼尔依然以3400万美元(2000万工资,1400万赞助)位居第三位。 此外,这一合约的明智之处还在于,在李宁迈向国际化的初期,仅仅是签约奥尼尔,已经足以让该公司在国内众多品牌中“一鸣惊人”。而“李宁”为54码大脚的奥尼尔推出的“SHAQ”系列,尤其是08年的第四款“君临天下”,市场认可度极高。 最“古老”代言人——“囧”字 囧,08年最火的网络巨星莫过于它。此字横行网络,大有天下谁人不识君的派头。而主张一切皆有可能的李宁,怎会放过这个“21世纪最牛的汉字”。08年7月,这位源于古老汉字的“囧”脸便被从网络拉到现实,成了李宁新款运动鞋的代言人。 “囧”鞋一经推出便广受追捧,这个古老的汉字,代表着网络中最流行的元素,在提升李宁品牌的时尚度上功不可没。7月上市不久,这款鞋便被潮人争抢一空,“囧”字巨星的魅力可想而之。 淘宝网李宁运动鞋最“擦边”代言人——海耶斯 海耶斯是李宁拿下的第三个NBA球员,在火箭队其抢篮板的能力已是不俗,不过正如当年火箭引入姚明,看准的不止是他的球技,还有其身后虽遥远却庞大的中国市场一样,李宁从海耶斯身上看到的,也绝不仅仅是缓慢的国际市场开拓。一个重要的原因在于,海耶斯还是姚明的队友。 作为姚明的队友便利之处颇多,由于蜂拥而来的华人观众一直在刷新着火箭的收视率,而为了迎合中国观众,NBA还特意安排“姚易大战”,这样每一次姚明出战,国人观看火箭比赛的热情高涨,身为队友的海耶斯,就会携带身上的李宁标志,出现在国人的视线里。——这一记“擦边球”,堪称精妙。 最“划算”代言人——西班牙男篮 04年李宁与西班牙男篮签约时,它还是一家不知名的篮球队,因此赞助合约费自然不够高。然而事实证明,这份合同对李宁而言,“是一笔有眼光且非常划算的买卖”。这份为期四年的合同,让李宁不止一次的收获意外之喜。 06年,身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入世锦赛决赛,并出人意料的斩杀欧洲冠军希腊队,夺得世界冠军。顺理成章地,赞助商“李宁”成为男篮世锦赛上最大的商业赢家。 2008年奥运冠亚军争夺战中,顽强的西班牙男篮虽憾居第二,仍是凭着顽强的苦战获得广泛的关注,这也再次给予李宁公司极大的品牌曝光机会。 最“到位”代言人——李宁 对于“一切皆有可能”这句话诠释最到位的莫过于李宁本人了。就在几年前,李宁还推辞称,我不能当李宁品牌的代言人,因为我的运动生涯结束了,李宁的牌子绝对会受到影响。 不过,现在看来绝非这样。如果说之前李宁的奥运佳绩,足以匹配“一切皆有可能”,那么08奥运点火再次掀起的李宁热,再次为这句话做了完美注解。 最“震撼”代言人——戴维斯 无论如何,08年戴维斯转会和签约李宁的举动都让业界大吃一惊,尽管刚刚加盟洛杉矶快船队,戴维斯仍然不失为当今名副其实的一线明星,能得此重磅球星青睐,至少标志着李宁品牌和国际化征程都翻开了新的一页。 作为深受世界球迷喜爱的全明星后卫,戴维斯凭借着全面的技术,彪悍的球风,从黄蜂到勇士,一路书写了众多经典时刻。而08年转会快船之后,曾经带领勇士创造黑八奇迹的戴维斯,继续展示了绝佳是组织能力。2月12日,主场迎战纽约尼克斯队,戴维斯便送出了20次助攻,让快船队六位球员得分上双,从而经过加时赛128比124击败纽约尼克斯队,避免遭遇连败。 最“黯淡”代言人——柳比西奇 07年携手李宁时,柳比西奇凭借的是世界第一的ACE球数量,而他排名也曾高达世界第三。不过实话说来,这位克罗地亚的老将,在05年昙花一现之后,如今已逐渐日薄西山,尽管偶尔能一现昔日雄风,但网球场上不断迸发的小将们,已经将他步步逼退。 不过07年签约,李宁还是从这位没落大师身上找到了契合点,“柳比西奇是ACE球的大师,在世界网坛上挑战强劲的其它对手,李宁公司是运动用品领域的ACE强手,不断的挑战国际运动品牌。这就是我们看到李宁公司跟柳比西奇的相似处,也成为我们合作的初衷。”[1] |


